“La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”.

Philip Kotler

El tema ambiental está hoy sumamente presente en el branding de casi todas las marcas.  Es que los consumidores socialmente responsables aumentan cada vez más su poder.

Para ello existen claves a seguir para quienes persiguen una construcción de marca ecológicamente sostenible:

·     Los requisitos para construir una marca que promueva el concepto ambiental debe buscarse en el mismo producto o servicio que se ofrece y no en las declamaciones que pueden hacerse en una campaña aislada.

·     Una marca que quiere ser verde debe ser ambientalmente responsable.

·    El consumidor no sólo quiere saber cómo es cada marca sino también cómo se comporta y qué rol juega en la sociedad.

·     La mejor estrategia de eco – marketing es aquella que involucra una visión y un conjunto de atributos emocionales y funcionales basados en el respeto por el medioambiente y un compromiso ético y activo con la sustentabilidad.

El nuevo rol de las  marcas deben simplificar vidas y orientar comportamientos en consumidores.