por Nestor Santtia

Como Ud. bien sabe, vivimos en un mundo en crisis. Basta con mirar a su alrededor para observar que los problemas financieros y ambientales aumentan cada día.

La escasez y consecuente alza en los precios de los recursos naturales, la percepción ciudadana y, ahora, la crisis económica mundial han colaborado para que la “flecha verde” llegue directo al corazón de los consumidores.

El Poder de Atracción de un Eco - Negocio

Para averiguar qué ideas pueden tener las personas sobre los eco-negocios, realizamos una encuesta desde "Día de la Tierra - conectados para salvar el planeta", en Facebook, y obtuvimos los siguientes resultados:

¿Qué opinas de los negocios eco-amigables?

* Son una excelente opción para mejorar el consumo......................................... 84%
* Son rentables porque disminuyen los gastos de operación y mantenimiento........  7,33%
* Son buenos porque cuidan al medio ambiente, pero no son rentables.................  5,67%
* No lo tengo claro, no sé de qué se trata (y similares)..........................................  0,67%

Y estos son solo algunos datos de un pequeño recorte de la realidad; sin embargo, se nota claramente que la amplia mayoría de los encuestados, aún sin tener una noción clara sobre el tema, percibe que son la mejor opción para mejorar los hábitos de consumo. Precisamente, uno de los pilares fundamentales para estimular el desarrollo sostenible!

Pero ahora piense en escala global y proyéctese al aumento de esta tendencia en los próximos años. El aumento de los precios, la reducción de los salarios, la vulnerabilidad de los empleos tradicionales y el aumento de los problemas climáticos y ambientales hará que –inexorablemente- aumente la demanda hacia productos y servicios durables, eficientes, sostenibles y que respeten al medio ambiente. 

Todos queremos vivir más y mejor!

Entonces, ¿no es hora de pensar que el cambio climático, el agotamiento del petróleo, el desastre ecológico que padece la Tierra no son solo “problemas”, sino “oportunidades de negocio”?

Un eco-negocio debe contribuir a una mejor salud ocupacional en el trabajo e incentivar una mejor calidad de vida.

La tendencia del mercado nos pone frente a una evolución –o “revolución”- que está dejando atrás los modelos tradicionales y separando rápidamente a ganadores de perdedores, porque son las compañías más inteligentes las que ven al desarrollo sustentable como su camino al éxito.

Así, la protección del medio ambiente deja de ser solo un mero asunto de marketing o responsabilidad social, y pasa a transformarse en un factor fundamental para la supervivencia y, lo que es mejor, para la creación de valor de su negocio.

Toda empresa hoy quiere ser “verde”. Las tendencias corporativas mutan bajo distintas denominaciones: responsabilidad social empresarial, desarrollo sustentable, eco-negocio. Saben que son palabras mágicas para ATRAER a los consumidores. Y en este sentido, Ud. debe entender que lo “verde” puede transformarse en “dorado”[1]; es decir, puede convertirse en un magnífico negocio. Es más, sería la única manera de mostrar resultados positivos en los balances y de salir adelante cuando los elementos históricos de diferenciación competitiva parecen estar cada día más desdibujados.

Los eco-negocios ejercen un fuerte poder de atracción porque los mercados están cada vez más moldeados por los factores ambientales. Y la demanda de productos y servicios eco-amigables no es solo una exigencia de grupos ambientalistas extremos; existe una fuerte presión de banqueros e inversores dispuestos a apoyar este tipo de iniciativas. Si Ud. mira para otro lado o no escucha estas demandas, puede estar cometiendo un grave error; todo parece indicar que el mercado castigará a cada unidad productiva que no sintonice con el ecosistema.

Utilice el verdadero poder de atracción de un eco-negocio y transfórmese en un eco-empresario o un eco-profesional.

Agua, energía, cambio climático, biodiversidad y uso de la tierra, químicos tóxicos y metales pesados, contaminación del aire, manejo de la basura, deforestación… Los desafíos no desaparecerán. Lo dicen los expertos, no sólo científicos. También, economistas y expertos en negocios.